Eligibilité et Coût :

• Google Ads est une plateforme publicitaire payante accessible à toutes les entreprises et organisations, où les utilisateurs paient pour chaque clic sur leurs annonces.

• Google Ad Grants est une version spécialement conçue pour les organisations à but non lucratif. Les organisations éligibles reçoivent un crédit mensuel pouvant atteindre 10 000 $ pour des annonces gratuites sur le réseau de recherche Google.

La Différence Fondamentale : L’Enchère Secondaire

• Pour ne pas perturber le système d’enchère et éviter de défavoriser ses annonceurs payants, Google a mis en place un système d’enchères secondaires pour Google Ad Grants. Lors d’une requête, les annonceurs payants concurrencent pour afficher leurs annonces en premier. Si des espaces publicitaires restent invendus, ils sont alors mis à disposition des comptes Ad Grants lors d’une enchère secondaire. Cela a plusieurs conséquences :

• Les annonces Google Ad Grants s’affichent systématiquement en dessous des annonces payantes. Il est donc difficile de protéger votre nom de marque face aux annonceurs payants.

• Les coûts par clic (CPC) sont généralement plus élevés sur Google Ad Grants à cause de la concurrence intense pour les espaces publicitaires restants.

Restrictions et Règles :

• Google Ads offre plus de flexibilité en termes de ciblage géographique, types d’annonces et dépenses publicitaires.

• Google Ad Grants impose des restrictions telles que des enchères maximales, des exigences de qualité des annonces, et des limitations sur le ciblage géographique.

Complexité et Fonctionnalités :

• Sur Google Ads vous choisissez vos mots-clés et vous diffuser des annonces dessus. La question reste à quel prix et pour quel resultat

• Sur Google Ad Grants Il n’est pas du tout garantie que vous réussiriez à diffuser vos annonces dû fait du système d’enchère secondaire vu plus haut. Dans la réalité seul 5% des associations sur Google Ad Grants arrivent à dépenser les 10 000$ de publicité gratuite

Il n’est pas du tout evidemment de distinguer un compte Google Ad Grants d’un compte Google Ads classique en consultant l’interface de Google Ads. Pour cela  suivez ces étapes :

1. Vérification du Statut de Facturation :

• Accédez à l’onglet « Facturation » dans votre compte Google Ads.

• Un compte Google Ad Grants affichera un statut de facturation spécifique indiquant qu’il s’agit d’un compte non lucratif ou d’un compte avec un crédit promotionnel. Il ne devrait pas y avoir de détails de carte de crédit ou de mode de paiement standard comme on le verrait dans un compte Google Ads classique.

2. Analyser les Notifications du Compte

• Les comptes Google Ad Grants reçoivent des notifications spécifiques liées aux politiques de conformité du programme Ad Grants.

• Vérifiez les alertes ou les notifications dans l’interface pour voir si elles mentionnent des directives spécifiques à Ad Grants.

3. Information du Compte dans les Paramètres

• Dans les paramètres du compte, il peut y avoir des informations indiquant que le compte est associé à une organisation à but non lucratif ou qu’il est inscrit dans le programme Google pour les Organisations à but Non Lucratif.

Comprendre les Objectifs de Votre Association :

Déterminez clairement vos objectifs (sensibilisation, collecte de fonds, engagement des bénévoles) et choisissez la plateforme qui correspond le mieux à chaque objectif. La collecte de don se fera beaucoup plus rapidement par Google ads payant tandis que augmenter la notoriété de votre cause ou recruter des volontaires peut se faire sans budget marketing sur Google Ad Grants du fait de la concurrence moins forte sur le secteurs.

Amélioration de la Qualité des Annonces

Assurez-vous que vos annonces et pages de destination sont de haute qualité et pertinentes. Cela améliorera non seulement le score de qualité de vos annonces, mais augmentera également les taux de clics et de conversion. Sur Google ads un mauvais score de qualité >5 vous fera payer plus  cher vos clics (CPC) tandis que sur Google Ad Grants  vous ne diffuserez meme pas

Complémentarité des Stratégies :

Utilisez Google Ad Grants pour les campagnes de sensibilisation et de collecte de fonds à long terme tout au long de l’année. Réservez Google Ads pour des campagnes ciblées, comme des événements spéciaux ou des appels à l’action urgents sur certains temps fort de l’année.

Expérimentation et Apprentissage Croisé :

• Utilisez votre compte Google Ad Grants comme un laboratoire d’expérimentation pour tester vos mots-cles, annonces et pages de destination. A l’issue de ces tests vous pourrez selectionner les elements les plus performants pour les amplifier avec Google Ads payant. Cela vous permettra des économies de temps et d’argents dans vos apprentissages