5 Étapes Clés pour Optimiser votre Compte Google Ad Grants et Maximiser l’Impact pour votre Association
L’engagement en ligne est devenu un outil incontournable pour les associations cherchant à étendre leur visibilité et impact. Avec Google Ad Grants, offrant jusqu’à 10 000$ par mois en publicité gratuite, les associations disposent d’une ressource précieuse pour débuter leur voyage marketing. Cependant, réussir dans ce programme n’est pas une mince affaire : seulement 5% des associations en France exploitent pleinement leur compte Ad Grants. Chez Ads for Change, une agence spécialisée en Google Ad Grants et SEA, fondée par d’anciens employés de Google, nous avons élaboré une méthode en cinq étapes, éprouvée pour aider plus de 80% de nos clients à utiliser plus de 8 000$ de crédits publicitaires mensuels.
Les Prérequis pour réussir sur Google Ad Grants
Avant de plonger dans ces étapes, il est crucial de vérifier que votre association est prête pour maximiser l’usage de Google Ad Grants :
1. Portée de votre Cause : Votre cause doit avoir une envergure soit nationale, soit centrée sur l’Île-de-France, et doit s’adresser à un large public pour générer plus de 10 000 recherches par mois (à vérifier avec Google Keyword Planner).
2. Trafic Organique du Site Web : Votre site doit attirer un minimum de 3000 visiteurs par mois via le SEO, car il constitue la base de toutes vos campagnes publicitaires. Un référencement naturel faible peut impacter négativement votre score de qualité en SEA.
3. Tracking Complet : Des outils tels que Google Analytics 4 et Google Tag Manager sont essentiels pour collecter des données fiables. Nous recommandons également des pages de remerciement pour suivre les actions clés (dons, formulaires de bénévolat, etc.). Ads for Change propose gratuitement l’installation d’un plan de tracking comple
Étape 1 : Démarrage
La première étape avec Google Ad Grants consiste à développer une stratégie de mots-clés robuste. Cela implique l’ajout de centaines, voire de milliers de mots-clés, répartis dans des campagnes et groupes d’annonces thématiques. La rédaction d’annonces de qualité « bonne » ou « excellente », utilisant l’insertion dynamique de mots-clés, est primordiale. Nous mettons aussi en place un suivi rigoureux des conversions, y compris des micro-conversions comme le temps passé sur le site ou la visite de pages clés.
Étape 2 : Accumuler du Trafic et Nettoyer les Termes de Recherche
Votre objectif est de générer un trafic qualifié, tout en affinant vos termes de recherche. Cette phase, pouvant durer de quelques jours à six mois, est essentielle pour éliminer les termes peu performants et se concentrer sur ceux qui apportent le plus d’engagement. L’objectif est d’atteindre au moins 30 conversions par campagne par mois, permettant ainsi une stratégie d’enchère efficace.
Étape 3 : Rythme de Croisière
Une fois que vous atteignez une dépense stable proche de 10 000€ par mois, l’accent est mis sur l’optimisation des campagnes. Analysez les KPI d’engagement de chaque campagne : CTR, temps passé sur le site, taux de conversion, et coût par acquisition. Réallouez le budget vers les segments les plus performants.
Étape 4 : Optimization pour l’impact
Améliorez continuellement vos campagnes en établissant une stratégie de CPA cible (Coût Par Acquisition). L’objectif est de réduire le coût de chaque conversion pour augmenter le volume total des conversions générées par Ad Grants.
Étape 5 : Maximiser la Valeur de Conversion
Concentrez-vous sur la valeur de chaque conversion en mettant en place un système de scoring pour chaque type de conversion. Adoptez une stratégie d’enchères basée sur la valeur des conversions pour maximiser l’efficacité de vos campagnes.
Conclusion
Cette méthode en cinq étapes, fruit de nombreuses années de tests et d’optimisations, est conçue pour maximiser la visibilité et l’impact de vos campagnes Ad Grants. Si vous souhaitez bénéficier d’un audit et d’un plan d’action personnalisé pour vos campagnes, n’hésitez pas à réserver un créneau avec Ads for Change. Notre service est 100% pro bono.
