Google Ad Grants offre une opportunité exceptionnelle pour les associations à but non lucratif. Avec un budget mensuel de 10 000 $, il est possible d’accroître la visibilité et de mobiliser plus de personnes pour soutenir votre cause. Cependant, de nombreuses associations commettent des erreurs qui limitent l’efficacité de leurs campagnes. Voici les 10 erreurs les plus courantes et comment les éviter.

1. Confusing a standard Google Ads account with Google Ad Grants

Il est essentiel de comprendre que Google Ad Grants n’est pas un compte Google Ads standard. L’activation du programme Grants implique des paramètres et des règles spécifiques. Par exemple, la mise en place de la facturation standard est interdite. Assurez-vous d’activer correctement le programme pour éviter que votre compte soit bloqué.
Trick : Check out the official documentation of Google Ad Grants to understand the differences and meet the requirements.

2. Do not add multiple administrators to the account

Il est courant qu’un compte soit perdu en raison d’un manque d’accès. Pour éviter cela, ajoutez plusieurs administrateurs. Cela garantit la continuité, même si un membre de l’équipe quitte l’organisation.

3. Forgetting to set up full tracking

Proper conversion tracking is crucial to optimizing your campaigns. Set clear goals:

• Main conversions (e.g. registrations, donations)

• Micro-conversions (e.g. scrolling, key page visits)
  This data helps feed algorithms and improve performance.
  Recommended tool: Google Tag Manager to easily track your micro-conversions.

4. Use manual CPC bidding

Avec Ad Grants, les enchères manuelles sont limitées à 2 $. Pour contourner cette limite, utilisez des stratégies d’enchères intelligentes comme « Maximiser les conversions » ou « Cible CPA ». Cela vous permet d’obtenir des CPC plus élevés (5-10 $) et d’améliorer votre compétitivité.

5. Regrouper tous les mots-clés dans un seul groupe d’annonces

Un groupe d’annonces doit être cohérent. Chaque groupe doit contenir des mots-clés étroitement liés et des annonces pertinentes. Cela améliore votre Quality Score and, consequently, the performance of your campaigns.

6. Diriger tout le trafic vers la page d’accueil

Envoyer les utilisateurs vers la page d’accueil est une erreur majeure. Préférez des pages de destination spécifiques qui répondent directement à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Trick : Create a custom page for each key theme or action.

7. Creating too many campaigns

Too many campaigns dilute data. Limit yourself to 3-5 campaigns to consolidate conversions. Ideally, each campaign should generate at least 30 conversions per month to be effective.

8. Have average ads

Des annonces peu convaincantes ne donneront pas de bons résultats. Google recommande d’avoir au moins :

• 15 varied titles containing your keywords

• 4 descriptions tailored to your goals
  Experiment with different combinations to find the ones that work best.

9. Being too specific in choosing keywords

Des mots-clés trop spécifiques peuvent limiter la portée de vos annonces. Menez une recherche approfondie pour sélectionner des mots-clés ayant un volume suffisant (>100 recherches par mois).
Trick : Utilisez l’outil Google Keyword Planner to identify relevant terms.

10. Targeting overly competitive keywords

Nonprofits are generally not in a position to compete for expensive and competitive keywords. Focus on niche keywords directly related to your mission.

Conclusion

Gérer une campagne Google Ad Grants efficace prend du temps et de l’expertise. Ces erreurs courantes peuvent être évitées avec une planification adéquate et une stratégie bien définie. Vous avez besoin d’aide pour maximiser l’impact de vos campagnes ? Ads for Change soutient les associations dans la création, la gestion et l’optimisation de leurs campagnes. Contactez-nous pour faire passer votre stratégie numérique à un niveau supérieur.