Google Ads and Ad Grants: Optimizing your association campaigns
Dans le monde numérique actuel, les associations doivent utiliser des outils de marketing en ligne efficaces pour sensibiliser, engager des bénévoles et collecter des fonds. Google Ads et Google Ad Grants sont deux plateformes puissantes qui peuvent aider les associations à atteindre ces objectifs. Bien qu’elles semblent similaires, Google Ads et Google Ad Grants présentent des différences importantes, et il est crucial pour les associations de les comprendre afin d’optimiser leur utilisation.
1. Key Differences Between Google Ads and Ad Grants
Eligibility and Cost:
Google Ads is a paid advertising platform available to all businesses and organizations, where users pay for each click on their ads.
Google Ad Grants is a version specifically designed for nonprofit organizations. Eligible organizations receive a monthly credit of up to 10,000 $ for free ads on the Google Search Network.
The Fundamental Difference: The Secondary Auction
Pour ne pas perturber le système d’enchère et éviter de défavoriser ses annonceurs payants, Google a mis en place un système d’enchères secondaires pour Google Ad Grants. Lors d’une requête, les annonceurs payants concurrencent pour afficher leurs annonces en premier. Si des espaces publicitaires restent invendus, ils sont alors mis à disposition des comptes Ad Grants lors d’une enchère secondaire. Cela a plusieurs conséquences :
Les annonces Google Ad Grants s’affichent systématiquement en dessous des annonces payantes. Il est donc difficile de protéger votre nom de marque face aux annonceurs payants.
Costs per click (CPC) are generally higher on Google Ad Grants due to intense competition for remaining ad space.
Restrictions and Rules:
Google Ads offre plus de flexibilité en termes de ciblage géographique, types d’annonces et dépenses publicitaires.
Google Ad Grants imposes restrictions such as maximum bids, ad quality requirements, and limitations on location targeting.
Complexity and Features:
On Google Ads, you choose your keywords and run ads on them. The question remains at what price and with what results.
On Google Ad Grants, there is no guarantee that you will be able to advertise your ads due to the secondary auction system seen above. In reality, only 5% of the associations on Google Ad Grants manage to spend the 10,000$ of free advertising.
Differences between Google Ads vs Google Ad Grants
2. How to identify a Google Ads and Ad Grants account?
Il n’est pas du tout evidemment de distinguer un compte Google Ad Grants d’un compte Google Ads classique en consultant l’interface de Google Ads. Pour cela suivez ces étapes :
1. Checking Billing Status:
Accédez à l’onglet « Facturation » dans votre compte Google Ads.
Un compte Google Ad Grants affichera un statut de facturation spécifique indiquant qu’il s’agit d’un compte non lucratif ou d’un compte avec un crédit promotionnel. Il ne devrait pas y avoir de détails de carte de crédit ou de mode de paiement standard comme on le verrait dans un compte Google Ads classique.
2. Analyze Account Notifications
Google Ad Grants accounts receive specific notifications related to Ad Grants program compliance policies.
Vérifiez les alertes ou les notifications dans l’interface pour voir si elles mentionnent des directives spécifiques à Ad Grants.
3. Account Information in Settings
Dans les paramètres du compte, il peut y avoir des informations indiquant que le compte est associé à une organisation à but non lucratif ou qu’il est inscrit dans le programme Google pour les Organisations à but Non Lucratif.
3. How to Optimize Google Ads and Ad Grants for Nonprofits?
Understanding Your Association’s Objectives:
Clearly define your goals (awareness, fundraising, volunteer engagement) and choose the platform that best fits each objective. Fundraising will be much faster with paid Google Ads, while increasing awareness of your cause or recruiting volunteers can be done without a marketing budget on Google Ad Grants due to less competition in the sector.
Improving Ad Quality
Assurez-vous que vos annonces et pages de destination sont de haute qualité et pertinentes. Cela améliorera non seulement le score de qualité de vos annonces, mais augmentera également les taux de clics et de conversion. Sur Google ads un mauvais score de qualité >5 vous fera payer plus cher vos clics (CPC) tandis que sur Google Ad Grants vous ne diffuserez meme pas
4. Synergies between Google Ads and Ad Grants
Complementarity of Strategies:
Utilisez Google Ad Grants pour les campagnes de sensibilisation et de collecte de fonds à long terme tout au long de l’année. Réservez Google Ads pour des campagnes ciblées, comme des événements spéciaux ou des appels à l’action urgents sur certains temps fort de l’année.
Experimentation and Cross-Learning:
Use your Google Ad Grants account as a testing ground to test your keywords, ads, and landing pages. After testing, you can select the best-performing elements to amplify them with paid Google Ads. This will save you time and money in your learning process.
Conclusion
Google Ads et Google Ad Grants offrent des opportunités incroyables pour les associations de maximiser leur visibilité en ligne et d’atteindre leurs objectifs. En comprenant les différences entre ces deux plateformes et en les utilisant de manière stratégique, les associations peuvent non seulement améliorer leur présence en ligne, mais aussi faire une différence significative dans l’efficacité de de votre budget marketing. Chez Ads for Change nous sommes spécialisé dans la gestion de compte Ad Grants et Google Ads en combinaision. Nous offrons des audit personalisés avec des recommendations concrètes en pro bono.
