Mythe 1 : Il est difficile de maintenir un taux de clics (CTR) supérieur à 5% et votre compte Ad Grants risque d’être suspendu pour cette raison.

Réalité : Maintenir un CTR élevé est non seulement possible, mais c’est la norme pour de nombreuses organisations. En fait, la plupart des comptes Google Ad Grants que nous avons observés dépassent régulièrement les 10% de CTR. Si votre CTR est inférieur à 5%, c’est un signe que vos annonces ou vos mots-clés doivent être optimisés, mais ce n’est certainement pas une mission impossible.

Conseil pratique :

• Utilisez des mots-clés très spécifiques à votre cause pour attirer un public pertinent.

• Rédigez des annonces percutantes et claires, qui reprennent vos mots-clés dans les titres et descriptions, en mettant en avant l’appel à l’action et les bénéfices pour l’utilisateur.

Mythe 2 : Je dois supprimer les mots-clés en dessous de 5% de CTR.

Réalité : Il n’est pas nécessaire de supprimer systématiquement tous les mots-clés sous les 5% de CTR. Concentrez-vous plutôt sur ceux qui ont un faible CTR et un grand nombre d’impressions. Le seuil de 5% s’applique à l’ensemble du compte, pas à chaque mot-clé individuellement.

Conseil pratique :

• Évaluez vos mots-clés périodiquement et retirez ceux qui sont inefficaces.

• Testez de nouveaux mots-clés en continu pour trouver ceux qui génèrent le plus d’engagement.

Mythe 3 : Il est obligatoire de se connecter tous les 30 jours et de modifier quelque chose tous les 90 jours.

Réalité : Bien qu’il soit toujours recommandé de se connecter régulièrement et d’optimiser vos campagnes, ce n’est plus une obligation.

Conseil pratique :

• Planifiez des revues mensuelles de votre compte pour ajuster vos stratégies.

• Utilisez les données analytiques pour apporter des améliorations continues.

Mythe 4 : Les enchères sont plafonnées à 2 $, ce qui rend la concurrence difficile pour la plupart des mots-clés.

Réalité : Depuis six ans, les enchères ne sont plus limitées à 2 $, à condition que vous utilisiez une stratégie d’enchères basée sur les conversions comme “maximiser les conversions”. Cette stratégie est une exigence du programme Ad Grants, ce qui élimine effectivement toute limite d’enchères. La difficulté principale sur Ad Grants réside dans le fait que vos annonces se diffusent sur une enchère secondaire, c’est-à-dire qu’elles ne diffusent uniquement s’il reste des invendus publicitaires à l’issue de l’enchère primaire entre les comptes payants. Un compte payant avec une enchère à 0,10 $ passera systématiquement devant un compte Ad Grants avec une enchère à 10 $.

Conseil pratique :

• Configurez des stratégies d’enchères intelligentes comme maximiser les conversions ou le CPA cible.

Mythe 5 : Le compte moyen ne dépense que 300 $.

Réalité : Ce chiffre était inexact dès le départ et a été largement dépassé par la majorité des comptes actuels. Votre compte Ad Grants est en réalité limité à 329 $ par jour (329 $ x 30 jours = 10 000 $).

Conseil pratique :

• Surveillez régulièrement votre budget et ajustez vos enchères pour maximiser l’utilisation de votre subvention mensuelle de 10 000 $. Assurez-vous de dépenser les 329 $ par jour, y compris les weekends.

Mythe 6 : Vous pouvez utiliser un Ad Grant pour obtenir des dons.

Réalité : En pratique, il est rare que les annonces Ad Grants génèrent des dons significatifs. Pour obtenir des dons, il est préférable d’utiliser un compte Google Ads payant. Les Ad Grants sont mieux adaptés à la sensibilisation, à la diffusion d’informations et à la constitution de listes de contacts pour des stratégies de relations à long terme. Cela est dû au fait que Google Ad Grants fonctionne sur une enchère secondaire et diffuse uniquement s’il reste des espaces publicitaires invendus. Or, les requêtes de dons sont très concurrentielles et les 4 emplacements en haut de la page de résultats sont souvent monopolisés par des annonces payantes.

Conseil pratique :

• Utilisez les Ad Grants pour promouvoir du contenu éducatif et de sensibilisation.

• Intégrez les visiteurs dans des campagnes de mailing pour établir des relations et, éventuellement, générer des dons.

Mythe 7 : Il faut ajouter beaucoup de mots-clés pour dépenser le budget.

Réalité : Ajouter un trop grand nombre de mots-clés peut nuire à la qualité de vos annonces et compliquer la gestion de votre compte. Une campagne bien optimisée peut n’utiliser que quelques dizaines de mots-clés efficaces.

Conseil pratique :

• Commencez par 10-15 mots-clés par groupe d’annonces et ajustez-les en fonction des performances.

• Concentrez-vous sur les mots-clés qui génèrent des conversions et des clics pertinents.

Mythe 8 : Les clics sont l’objectif final.

Réalité : L’objectif principal n’est pas simplement d’obtenir des clics, mais de générer des conversions significatives. Les conversions sont des actions concrètes prises par les visiteurs qui contribuent directement aux objectifs de votre association.

Conseil pratique :

• Définissez clairement ce que vous considérez comme une conversion (inscription à une newsletter, téléchargement d’un document, etc.).

• Utilisez le suivi des conversions pour évaluer l’efficacité de vos annonces et ajuster vos stratégies.

Mythe 9 : Les suspensions sont effrayantes et vous perdez votre compte.

Réalité : Les suspensions de comptes Ad Grants sont rares et généralement temporaires. Une fois que vous avez corrigé les problèmes, votre compte est réactivé.

Conseil pratique :

• Assurez-vous de respecter les politiques de Google Ads pour éviter les suspensions.

• Si votre compte est suspendu, suivez les directives fournies pour le rétablir rapidement.

Mythe 10 : Vous ne pouvez pas cibler des audiences intégrées ou personnalisées.

Réalité : Contrairement à auparavant, il est désormais possible de cibler des audiences intégrées et personnalisées. Cette fonctionnalité, qui avait été indisponible pendant un certain temps, a été corrigée et fonctionne maintenant correctement. Cependant, le remarketing display reste impossible.

Conseil pratique :

• Utilisez le ciblage d’audience pour affiner vos campagnes et toucher des segments spécifiques de votre public.

Mythe 11 : Les groupes d’annonces ont besoin de deux annonces ou plus.

Réalité : Ce n’est plus nécessaire. Une seule annonce au format RSA (Responsive Search Ad) est suffisante. Cependant, il est compréhensible que certaines personnes se trompent encore, car le guide officiel de Google mentionne encore l’ancienne règle.

Conseil pratique :

• Créez une annonce RSA pour chaque groupe d’annonces et testez différentes variantes pour optimiser les performances.

Mythe 12 : Le compte Ad Grants doit être géré de manière manuelle pour être efficace.

Réalité : La gestion manuelle n’est pas la seule méthode efficace pour gérer un compte Ad Grants. En utilisant des outils d’automatisation et des stratégies de gestion automatisée, vous pouvez maintenir un compte performant sans y consacrer trop de temps.

Conseil pratique :

• Utilisez les outils d’automatisation de Google Ads, tels que les stratégies d’enchères automatiques et les annonces responsives, pour optimiser vos campagnes de manière efficace.
• Planifiez des révisions régulières pour ajuster vos paramètres en fonction des performances.

Conclusion

En démystifiant ces idées fausses, vous pouvez tirer le meilleur parti de votre compte Google Ad Grants et maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires. La clé du succès réside dans l’optimisation continue, le suivi des performances et l’ajustement de vos stratégies en fonction des données réelles.