Reality : Maintenir un CTR élevé est non seulement possible, mais c’est la norme pour de nombreuses organisations. En fait, la plupart des comptes Google Ad Grants que nous avons observés dépassent régulièrement les 10% de CTR. Si votre CTR est inférieur à 5%, c’est un signe que vos annonces ou vos mots-clés doivent être optimisés, mais ce n’est certainement pas une mission impossible.

Practical advice:

• Use keywords that are very specific to your cause to attract a relevant audience.

• Rédigez des annonces percutantes et claires, qui reprennent vos mots-clés dans les titres et descriptions, en mettant en avant l’appel à l’action et les bénéfices pour l’utilisateur.

Google Ad Grants Myth 2: I should remove keywords below 5% CTR.

Reality : Il n’est pas nécessaire de supprimer systématiquement tous les mots-clés sous les 5% de CTR. Concentrez-vous plutôt sur ceux qui ont un faible CTR et un grand nombre d’impressions. Le seuil de 5% s’applique à l’ensemble du compte, pas à chaque mot-clé individuellement.

Practical advice:

• Evaluate your keywords periodically and remove ineffective ones.

• Testez de nouveaux mots-clés en continu pour trouver ceux qui génèrent le plus d’engagement.

Myth 3 on Google Ad Grants : It is mandatory to log in every 30 days and change something every 90 days.

Reality : Bien qu’il soit toujours recommandé de se connecter régulièrement et d’optimiser vos campagnes, ce n’est plus une obligation.

Practical advice:

• Schedule monthly reviews of your account to adjust your strategies.

• Use analytics to make continuous improvements.

Myth 4 on Google Ad Grants : Bids are capped at 2 $, making competition difficult for most keywords.

Reality : Depuis six ans, les enchères ne sont plus limitées à 2 $, à condition que vous utilisiez une stratégie d’enchères basée sur les conversions comme “maximiser les conversions”. Cette stratégie est une exigence du programme Ad Grants, ce qui élimine effectivement toute limite d’enchères. La difficulté principale sur Google Ad Grants réside dans le fait que vos annonces se diffusent sur une enchère secondaire, c’est-à-dire qu’elles ne diffusent uniquement s’il reste des invendus publicitaires à l’issue de l’enchère primaire entre les comptes payants. Un compte payant avec une enchère à 0,10 $ passera systématiquement devant un compte Ad Grants avec une enchère à 10 $.

Practical advice:

• Configurez des stratégies d’enchères intelligentes comme maximiser les conversions ou le CPA cible.

Myth 5: The average account only spends 300 $.

Fact: This figure was inaccurate from the start and has been significantly exceeded by the majority of current accounts. Your Ad Grants account is actually limited to 329 $ per day (329 $ x 30 days = 10,000 $).

Practical advice:

• Surveillez régulièrement votre budget et ajustez vos enchères pour maximiser l’utilisation de votre subvention mensuelle de 10 000 $. Assurez-vous de dépenser les 329 $ par jour, y compris les weekends.

Myth 6 on Google Ad Grants  : You can use an Ad Grant to get donations.

Reality : In practice, it is rare that Ad Grants ads generate donations significatifs. Pour obtenir des dons, il est préférable d’utiliser un compte Google Ads payant. Les Ad Grants sont mieux adaptés à la sensibilisation, à la diffusion d’informations et à la constitution de listes de contacts pour des stratégies de relations à long terme. Cela est dû au fait que Google Ad Grants fonctionne sur une enchère secondaire et diffuse uniquement s’il reste des espaces publicitaires invendus. Or, les requêtes de dons sont très concurrentielles et les 4 emplacements en haut de la page de résultats sont souvent monopolisés par des annonces payantes.

Practical advice:

• Use Ad Grants to promote educational and awareness content.

• Include visitors in email campaigns to build relationships and potentially generate donations.

Myth 7 on Google Ad Grants : You need to add a lot of keywords to spend the budget.

Reality : Ajouter un trop grand nombre de mots-clés peut nuire à la qualité de vos annonces et compliquer la gestion de votre compte. Une campagne bien optimisée peut n’utiliser que quelques dizaines de mots-clés efficaces.

Practical advice:

• Commencez par 10-15 mots-clés par groupe d’annonces et ajustez-les en fonction des performances.

• Focus on keywords that drive relevant conversions and clicks.

Myth 8 on Google Ad Grants : Les clics sont l’objectif final.

Reality : L’objectif principal n’est pas simplement d’obtenir des clics, mais de générer des conversions significatives. Les conversions sont des actions concrètes prises par les visiteurs qui contribuent directement aux objectifs de votre association.

Practical advice:

• Définissez clairement ce que vous considérez comme une conversion (inscription à une newsletter, téléchargement d’un document, etc.).

• Utilisez le suivi des conversions pour évaluer l’efficacité de vos annonces et ajuster vos stratégies.

Myth 9 on Google Ad Grants : Suspensions are scary and you lose count.

Reality : Ad Grants account suspensions are rare and usually temporary. Once you correct the issues, your account will be reinstated.

Practical advice:

• Make sure you follow Google Ads policies to avoid suspensions.

• If your account is suspended, follow the instructions provided to quickly restore it.

Myth 10 on Google Ad Grants : You cannot target built-in or custom audiences.

Reality : Unlike before, it is now possible to target integrated and personalized audiences. This feature, which had been unavailable for some time, has been fixed and is now working properly. However, display remarketing remains impossible.

Practical advice:

• Utilisez le ciblage d’audience pour affiner vos campagnes et toucher des segments spécifiques de votre public.

Myth 11 on Google Ad Grants : Les groupes d’annonces ont besoin de deux annonces ou plus.

Reality : Ce n’est plus nécessaire. Une seule annonce au format RSA (Responsive Search Ad) est suffisante. Cependant, il est compréhensible que certaines personnes se trompent encore, car le guide officiel de Google mentionne encore l’ancienne règle.

Practical advice:

• Créez une annonce RSA pour chaque groupe d’annonces et testez différentes variantes pour optimiser les performances.

Myth 12 on Google Ad Grants : The Ad Grants account must be managed manually to be effective.

Reality : La gestion manuelle n’est pas la seule méthode efficace pour gérer un compte Ad Grants. En utilisant des outils d’automatisation et des stratégies de gestion automatisée, vous pouvez maintenir un compte performant sans y consacrer trop de temps.

Practical advice:

• Utilisez les outils d’automatisation de Google Ads, tels que les stratégies d’enchères automatiques et les annonces responsives, pour optimiser vos campagnes de manière efficace.
• Schedule regular reviews to adjust your settings based on performance.

Conclusion

By debunking these 12 myths about Google Ad Grants, you can get the most out of your Google Ad Grants account and maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires. La clé du succès réside dans l’optimisation continue, le suivi des performances et l’ajustement de vos stratégies en fonction des données réelles.