{"id":3338,"date":"2025-07-16T07:57:00","date_gmt":"2025-07-16T07:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adsforchange.co\/?p=3338"},"modified":"2025-10-09T09:19:12","modified_gmt":"2025-10-09T09:19:12","slug":"dico-google-ads-grant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsforchange.co\/en\/dico-google-ads-grant\/","title":{"rendered":"Google Ad Grants Dictionary: Key Terms to Know"},"content":{"rendered":"
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G\u00e9rer un compte Google Ad Grants peut \u00eatre un travail ardu et parfois, il faut naviguer \u00e0 travers un lexique incessant de nouveaux termes. Ce Dictionnaire Google Ad Grants complet peut servir de guide de r\u00e9f\u00e9rence lorsque vous vous aventurez dans les termes du jargon de Google Ads. Conna\u00eetre le langage est essentiel pour augmenter votre port\u00e9e et maximiser votre impact en g\u00e9rant efficacement votre propre compte. Nous avons r\u00e9dig\u00e9 ce glossaire pour tous, mais nous avons \u00e9galement pens\u00e9 \u00e0 nos amis du secteur associatif qui travaillent \u00e0 maximiser leur Google Ad Grant. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 mettre cette page en favori et \u00e0 y revenir chaque fois que vous en avez besoin.<\/em><\/p>\n

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Groupe d’annonces<\/h2>\n

Les groupes d’annonces existent au sein de vos campagnes. Un groupe d’annonces est un ensemble de mots-cl\u00e9s \u00e9troitement li\u00e9s et des annonces qui leur sont rattach\u00e9es. Les comptes Google Ad Grant doivent toujours avoir au moins deux groupes d’annonces actifs dans chaque campagne.<\/p>\n

Classement des annonces<\/h2>\n

Comment Google priorise l’affichage des annonces. Cela est d\u00e9termin\u00e9 par votre ench\u00e8re au co\u00fbt par clic (CPC) et votre score de qualit\u00e9. Si cela vous int\u00e9resse, vous pouvez en apprendre davantage sur les m\u00e9canismes internes du syst\u00e8me d’ench\u00e8res de Google Ads. Google donne la priorit\u00e9 aux comptes d’annonces payantes par rapport aux comptes de subventions en ce qui concerne l’espace d’ench\u00e8res. Les comptes de subventions sont consid\u00e9r\u00e9s pour le placement uniquement lorsqu’il reste un inventaire disponible.<\/p>\n

Planification des annonces<\/h2>\n

Les dates et les heures auxquelles vous souhaitez que vos annonces soient affich\u00e9es. Si vous savez que la plupart de vos dons sont effectu\u00e9s pendant les heures de travail, vous pouvez utiliser la planification des annonces pour mettre en pause vos campagnes pendant les heures du soir lorsque les gens sont moins susceptibles de faire un don, afin de concentrer votre budget pendant les heures \u00e0 fort potentiel.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Annonce Google Ad Grants<\/h2>\n

L’annonce textuelle<\/a><\/strong>\u00a0qui est affich\u00e9e aux utilisateurs sur la page de r\u00e9sultats du moteur de recherche apr\u00e8s avoir recherch\u00e9 une phrase qui correspond \u00e0 un mot-cl\u00e9 de votre compte. Les comptes Grant doivent avoir au moins deux annonces actives dans chaque groupe d’annonces \u00e0 tout moment.<\/p>\n

R\u00e8gles Automatis\u00e9es<\/h2>\n

Un outil qui met \u00e0 jour automatiquement vos campagnes, vos groupes d’annonces ou vos mots-cl\u00e9s en fonction des conditions que vous d\u00e9finissez. Par exemple, vous pouvez cr\u00e9er une r\u00e8gle automatis\u00e9e pour mettre en pause automatiquement tout mot-cl\u00e9 ayant un score de qualit\u00e9 de 2 ou moins (pour garantir votre conformit\u00e9 aux politiques de Google Ad Grants, m\u00eame s\u2019ils le font d\u00e9sormais automatiquement pour vous). Les r\u00e8gles automatis\u00e9es peuvent vous aider \u00e0 minimiser le temps pass\u00e9 \u00e0 surveiller votre compte au quotidien.<\/p>\n

Ajustements des ench\u00e8res pour Google Ad Grants<\/h2>\n

Un moyen d’augmenter ou de diminuer automatiquement votre ench\u00e8re CPC en fonction de divers param\u00e8tres (y compris l’heure du jour, le jour de la semaine, l’appareil, le lieu, etc.). Si vous savez que le taux de conversion pour les dons sur les appareils mobiles est tr\u00e8s faible, vous pouvez d\u00e9finir un ajustement d’ench\u00e8re de -50 % pour les appareils mobiles dans votre campagne de dons (indiquant que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser 50 % moins pour les clics des utilisateurs sur les t\u00e9l\u00e9phones mobiles).<\/p>\n

Correspondance Large<\/h2>\n

Un type de correspondance de mot-cl\u00e9 qui permet \u00e0 votre annonce d’\u00eatre affich\u00e9e chaque fois que quelqu’un recherche cette phrase, ou une phrase similaire. Par exemple, si vous saisissez le mot-cl\u00e9 \u00ab opportunit\u00e9s de b\u00e9n\u00e9volat \u00bb en tant que mot-cl\u00e9 \u00e0 correspondance large, il pourrait correspondre \u00e0 des requ\u00eates de recherche comme \u00ab offre b\u00e9n\u00e9volat \u00bb ou \u00ab id\u00e9es d\u2019engagement \u00bb.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Campagne Google Ad Grants<\/h2>\n

Les campagnes h\u00e9bergent des groupes d’annonces. Le budget, le ciblage g\u00e9ographique, le ciblage linguistique et d’autres param\u00e8tres sont tous fix\u00e9s au niveau de la campagne. Vous aurez plusieurs campagnes dans votre compte. Voici comment configurer votre premi\u00e8re campagne Google Ads Grants.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Historique des modifications<\/h2>\n

Un rapport qui montre toutes les modifications effectu\u00e9es sur votre compte, y compris la date et l’heure auxquelles elles ont \u00e9t\u00e9 faites, ainsi que l’adresse e-mail de l’utilisateur qui les a effectu\u00e9es. Cela est utile pour identifier la cause de tout changement inattendu de performance.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Clic<\/h2>\n

L’engagement avec votre annonce et la page \u00e0 laquelle elle renvoie. Chaque fois qu’un utilisateur voit votre annonce et clique dessus, un clic est enregistr\u00e9.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Taux de clics (CTR)<\/h2>\n

Total des clics \/ Total des impressions. Cela nous indique le pourcentage de personnes qui ont cliqu\u00e9 sur une annonce apr\u00e8s qu’elle leur a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e. En g\u00e9n\u00e9ral, plus il est \u00e9lev\u00e9, mieux c’est, cela demontre un int\u00e9r\u00eat des utilisateurs qui ont tap\u00e9 vos mots-cl\u00e9s pour votre annonce. Les comptes Ad Grant sont tenus de maintenir un CTR d’au moins 5% \u00e0 l’\u00e9chelle du compte.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Conversion<\/h2>\n

Une action cl\u00e9 effectu\u00e9e sur votre site web qui indique l’engagement des utilisateurs (visions de vid\u00e9os, inscriptions par e-mail, dons, etc.). Vous devez configurer ces actions comme des objectifs dans votre compte Google Analytics. Les conversions sont essentielles pour comprendre la valeur du trafic sur votre site et des campagnes ! Configurer le suivi des conversions et connecter votre compte Google Analytics \u00e0 votre compte Ad Grant vous permettra de voir les donn\u00e9es cl\u00e9s de conversion dans l’interface Google Ads.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Co\u00fbt par clic (CPC)<\/h2>\n

Co\u00fbt total de vos clics \/ Nombre total de clics. Ce que vous payez r\u00e9ellement pour un clic sur votre annonce.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Budget quotidien<\/h2>\n

Le montant maximum que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser pour une campagne dans une journ\u00e9e donn\u00e9e. Pour les comptes Grant, cela est plafonn\u00e9 \u00e0 environ 329 $ par jour.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

URL de destination<\/h2>\n

L’URL de la page de votre site vers laquelle vous envoyez les utilisateurs apr\u00e8s qu’ils ont cliqu\u00e9 sur votre annonce.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

URL d’affichage<\/h2>\n

L’URL qui est r\u00e9ellement montr\u00e9e aux utilisateurs dans votre annonce. Celle-ci n’a pas besoin de correspondre exactement \u00e0 l’URL de destination, tant que vous ne pratiquez pas le bait-and-switch. Par exemple, votre URL de destination peut \u00eatre mynonprofit.org\/support\/donate\/recurring, et votre URL d’affichage pourrait simplement \u00eatre mynonprofit.org\/donate.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Correspondance exacte<\/h2>\n

Un type de correspondance de mot-cl\u00e9 qui indique \u00e0 Google de montrer l’annonce affili\u00e9e au mot-cl\u00e9 uniquement si un utilisateur tape cette phrase exactement. Si vous entrez [opportunit\u00e9s de b\u00e9n\u00e9volat] comme mot-cl\u00e9 \u00e0 correspondance exacte, elle ne s’affichera que lorsque quelqu’un tapera opportunit\u00e9s de b\u00e9n\u00e9volat dans sa barre de recherche Google.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

G\u00e9o-ciblage<\/h2>\n

Le param\u00e8tre qui vous permet de choisir dans quels territoires vos annonces sont affich\u00e9es. Vous pouvez cibler de mani\u00e8re aussi sp\u00e9cifique qu’un district congressionnel, ou aussi large qu’un comt\u00e9 entier. Les comptes Grant sont tenus d’inclure un certain niveau de g\u00e9o-ciblage et doivent cibler les lieux o\u00f9 leurs services sont pertinents (soit les pays dans lesquels vous travaillez, soit les pays o\u00f9 vous collectez des fonds ou avez des bureaux).<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Google Analytics<\/h2>\n

L’outil gratuit d’analyse web de Google qui vous permet de voir exactement ce que les utilisateurs font sur\u00a0votre site web<\/strong>. Cela est crucial pour comprendre comment se portent vos campagnes Google Ads.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

R\u00e9seau Display de Google<\/h2>\n

Le R\u00e9seau Display de Google (GDN) contient plus de 2 millions de sites web, vid\u00e9os et applications o\u00f9 vos annonces peuvent appara\u00eetre. Combin\u00e9, le GDN atteint plus de 90% de tous les utilisateurs d’Internet, et constitue un excellent endroit pour pr\u00e9senter vos annonces \u00e0 des audiences qui pourraient \u00eatre plus t\u00f4t dans le processus d’achat et de consid\u00e9ration par rapport \u00e0 ceux sur Google Search. Notez que les annonces bas\u00e9es sur les subventions ne sont pas \u00e9ligibles pour \u00eatre affich\u00e9es sur le GDN.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Impression<\/h2>\n

Une impression est compt\u00e9e chaque fois que votre annonce appara\u00eet sur la page de r\u00e9sultats de recherche de Google.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Mot-cl\u00e9<\/h2>\n

Des mots ou des phrases que vous choisissez d’associer \u00e0 vos annonces. Lorsqu’un utilisateur recherche quelque chose sur Google qui correspond \u00e0 un mot-cl\u00e9 de votre compte, l’annonce affili\u00e9e appara\u00eetra dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Planificateur de mots-cl\u00e9s<\/h2>\n

Un outil de l’interface Google Ads utilis\u00e9 pour trouver de nouveaux mots-cl\u00e9s, estimer le volume de recherche et d’autres m\u00e9triques de comp\u00e9tition.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ciblage par langue<\/h2>\n

Un param\u00e8tre cl\u00e9 au niveau de la campagne. Assurez-vous que vos mots-cl\u00e9s et le texte de vos annonces correspondent \u00e0 la langue que vous ciblez !<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Limit\u00e9 par le budget<\/h2>\n

Vous verrez parfois une campagne dans votre compte signal\u00e9 comme \u00e9tant limit\u00e9e par le budget. Cela signifie simplement que le budget que vous avez d\u00e9fini pour la campagne n’est pas suffisant pour couvrir toutes les recherches pour les mots-cl\u00e9s que vous avez choisis. Ce n’est pas n\u00e9cessairement une mauvaise chose, juste une indication que vous pourriez potentiellement d\u00e9penser plus dans cette campagne.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Volume de recherche faible<\/h2>\n

Vous verrez parfois un mot-cl\u00e9 dans votre compte signal\u00e9 comme ayant un faible volume de recherche. Cela signifie que le ou les mots-cl\u00e9s pertinents n’ont pas une grande historique de recherche sur Google. Encore une fois, cela n’est pas n\u00e9cessairement une mauvaise chose, juste une indication que ces mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9reront probablement moins d’impressions et de clics que d’autres mots-cl\u00e9s.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ench\u00e8re CPC maximale (Max CPC)<\/h2>\n

Le montant maximum que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer pour un clic. Pour les comptes Grant, cela est plafonn\u00e9 \u00e0 2 $, \u00e0 moins que vous n’utilisiez la strat\u00e9gie d’ench\u00e8re Maximize Conversions.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs<\/h2>\n

Un type de correspondance de mot-cl\u00e9 qui exclut votre annonce d’\u00eatre diffus\u00e9e pour certains termes de recherche. Les mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs peuvent vous aider \u00e0 \u00e9viter que vos annonces soient diffus\u00e9es pour des recherches non pertinentes ou inappropri\u00e9es. Par exemple, une organisation non lucrative de dons d’organes qui souhaite atteindre des personnes recherchant des dons d’organes peut inclure des v\u00eatements ou des appareils \u00e9lectroniques comme mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs pour \u00e9viter que leurs annonces soient affich\u00e9es \u00e0 des personnes recherchant des endroits pour donner des articles m\u00e9nagers.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Correspondance de phrase<\/h2>\n

Un type de correspondance de mot-cl\u00e9 qui permet \u00e0 votre annonce d’\u00eatre affich\u00e9e uniquement lorsqu’une phrase sp\u00e9cifique est incluse quelque part dans une recherche. Par exemple, ajouter \u00ab opportunit\u00e9s de b\u00e9n\u00e9volat \u00bb comme un mot-cl\u00e9 \u00e0 correspondance de phrase permettrait \u00e0 vos annonces d’\u00eatre affich\u00e9es pour des opportunit\u00e9s de b\u00e9n\u00e9volat dans Paris, ou pour des opportunit\u00e9s de b\u00e9n\u00e9volat \u00e9tudiant, mais pas pour des positions de b\u00e9n\u00e9volat pr\u00e8s de moi.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Score de qualit\u00e9<\/h2>\n

Un score de 1 \u00e0 10 que Google attribue aux mots-cl\u00e9s pour indiquer la qualit\u00e9 que le mot-cl\u00e9, l’annonce et la page de destination offrent aux utilisateurs. Plus il est proche de 10, mieux c’est ! Le classement des annonces de Google prend en compte le score de qualit\u00e9 lors de la d\u00e9termination des annonces \u00e0 diffuser, et typiquement plus votre score de qualit\u00e9 est \u00e9lev\u00e9, plus le CPC pour un mot-cl\u00e9 est bas. Les comptes Grant sont tenus de maintenir un score de qualit\u00e9 de 2 ou plus pour tous les mots-cl\u00e9s dans leur compte, et risquent une suspension s’ils continuent \u00e0 miser sur des mots-cl\u00e9s de faible qualit\u00e9.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Terme de recherche, ou Requ\u00eate de recherche<\/h2>\n

Les mots ou la phrase qu’un utilisateur a r\u00e9ellement tap\u00e9s dans Google. Ces recherches sont ensuite associ\u00e9es aux mots-cl\u00e9s que vous avez inclus dans vos groupes d’annonces, et c’est ainsi que les annonces sont choisies pour \u00eatre diffus\u00e9es. Dans Google Ads, ce rapport est appel\u00e9 le rapport des termes de recherche. Dans Google Analytics, cela est appel\u00e9 le rapport des requ\u00eates de recherche.<\/p>\n

Extension de lien annexe<\/h2>\n

Un lien suppl\u00e9mentaire qui se trouve au bas de votre annonce qui pointe les gens vers des pages suppl\u00e9mentaires sur votre site web. Celles-ci sont configur\u00e9es par vous, et sont un excellent moyen d’occuper plus d’espace virtuel sur le SERP. Google exige que les comptes Grant aient au moins 2 extensions de lien annexe uniques dans leur compte.<\/p>\n

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Conclusion<\/h2>\n
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Ce glossaire des Google Ads est une ressource pr\u00e9cieuse pour tous ceux qui veulent ma\u00eetriser les subtilit\u00e9s de la publicit\u00e9 en ligne. Que vous soyez un professionnel aguerri ou un d\u00e9butant, ces informations vous aideront \u00e0 optimiser vos campagnes pour maximiser votre impact. Pour les associations utilisant la subvention Google Ad Grant, ce guide est particuli\u00e8rement utile pour exploiter au mieux cette opportunit\u00e9. En le consultant r\u00e9guli\u00e8rement, vous pourrez mieux g\u00e9rer vos campagnes et atteindre vos objectifs philanthropiques. En comprenant ces concepts cl\u00e9s et en les appliquant judicieusement, vous pouvez transformer vos campagnes publicitaires en moteurs efficaces pour promouvoir votre cause et susciter l’engagement de votre public cible.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

G\u00e9rer un compte Google Ad Grants peut \u00eatre un travail ardu et parfois, il faut naviguer \u00e0 travers un lexique incessant de nouveaux termes. Ce Dictionnaire Google Ad Grants complet peut servir de guide de r\u00e9f\u00e9rence lorsque vous vous aventurez dans les termes du jargon de Google Ads. 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