Google Ad Grants offre une opportunité exceptionnelle pour les associations à but non lucratif. Avec un budget mensuel de 10 000 $, il est possible d’accroître la visibilité et de mobiliser plus de personnes pour soutenir votre cause. Cependant, de nombreuses associations commettent des erreurs qui limitent l’efficacité de leurs campagnes. Voici les 10 erreurs les plus courantes et comment les éviter.

1. Confondre un compte Google Ads standard avec Google Ad Grants

Il est essentiel de comprendre que Google Ad Grants n’est pas un compte Google Ads standard. L’activation du programme Grants implique des paramètres et des règles spécifiques. Par exemple, la mise en place de la facturation standard est interdite. Assurez-vous d’activer correctement le programme pour éviter que votre compte soit bloqué.
Astuce : Consultez la documentation officielle de Google Ad Grants pour comprendre les différences et respecter les exigences.

2. Ne pas ajouter plusieurs administrateurs au compte

Il est courant qu’un compte soit perdu en raison d’un manque d’accès. Pour éviter cela, ajoutez plusieurs administrateurs. Cela garantit la continuité, même si un membre de l’équipe quitte l’organisation.

3. Oublier de configurer un suivi complet

Un suivi correct des conversions est crucial pour optimiser vos campagnes. Définissez des objectifs clairs :

• Conversions principales (ex. : inscriptions, dons)

• Micro-conversions (ex. : défilements, visites de pages clés)
  Ces données aident à alimenter les algorithmes et à améliorer les performances.
  Outil recommandé : Google Tag Manager pour suivre facilement vos micro-conversions.

4. Utiliser les enchères CPC manuelles

Avec Ad Grants, les enchères manuelles sont limitées à 2 $. Pour contourner cette limite, utilisez des stratégies d’enchères intelligentes comme « Maximiser les conversions » ou « Cible CPA ». Cela vous permet d’obtenir des CPC plus élevés (5-10 $) et d’améliorer votre compétitivité.

5. Regrouper tous les mots-clés dans un seul groupe d’annonces

Un groupe d’annonces doit être cohérent. Chaque groupe doit contenir des mots-clés étroitement liés et des annonces pertinentes. Cela améliore votre Quality Score et, par conséquent, la performance de vos campagnes.

6. Diriger tout le trafic vers la page d’accueil

Envoyer les utilisateurs vers la page d’accueil est une erreur majeure. Préférez des pages de destination spécifiques qui répondent directement à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Astuce : Créez une page personnalisée pour chaque thème ou action clé.

7. Créer trop de campagnes

Trop de campagnes diluent les données. Limitez-vous à 3-5 campagnes pour consolider les conversions. Idéalement, chaque campagne devrait générer au moins 30 conversions par mois pour être efficace.

8. Avoir des annonces moyennes

Des annonces peu convaincantes ne donneront pas de bons résultats. Google recommande d’avoir au moins :

• 15 titres variés contenant vos mots-clés

• 4 descriptions adaptées à vos objectifs
  Testez différentes combinaisons pour trouver celles qui fonctionnent le mieux.

9. Être trop spécifique dans le choix des mots-clés

Des mots-clés trop spécifiques peuvent limiter la portée de vos annonces. Menez une recherche approfondie pour sélectionner des mots-clés ayant un volume suffisant (>100 recherches par mois).
Astuce : Utilisez l’outil Google Keyword Planner pour identifier les termes pertinents.

10. Cibler des mots-clés trop compétitifs

Les associations à but non lucratif ne sont généralement pas en mesure de se battre pour des mots-clés très chers et compétitifs. Concentrez-vous sur des mots-clés de niche directement liés à votre mission.

Conclusion

Gérer une campagne Google Ad Grants efficace prend du temps et de l’expertise. Ces erreurs courantes peuvent être évitées avec une planification adéquate et une stratégie bien définie. Vous avez besoin d’aide pour maximiser l’impact de vos campagnes ? Ads for Change soutient les associations dans la création, la gestion et l’optimisation de leurs campagnes. Contactez-nous pour faire passer votre stratégie numérique à un niveau supérieur.