Introduction au Google Consent Mode v2

Le Google Consent Mode est un outil puissant pour les spécialistes du marketing numérique, permettant de s’adapter aux exigences de consentement des utilisateurs tout en maximisant les données de performance. Cette technologie signale le statut de consentement des utilisateurs, adaptant le comportement des tags Google en conséquence et permettant la modélisation des conversions pour combler les lacunes de données dues aux choix de non-consentement​​.

L’Impact du Consent Mode sur le Marketing Numérique

Pour les annonceurs, le Google Consent Mode est crucial pour transmettre les choix de consentement des utilisateurs finaux, influençant ainsi la façon dont les données personnelles des utilisateurs sont utilisées pour la publicité, y compris la mesure et la personnalisation. Cela aide à maintenir des fonctionnalités de mesure importantes comme le suivi des conversions pour les sites web et les applications. De plus, cela permet une optimisation plus efficace des campagnes et une mesure respectueuse de la vie privée en comblant les lacunes des conversions non consenties​​.

Mise en Place Efficace du Consent Mode

Pour une mise en œuvre réussie, plusieurs facteurs sont essentiels. D’abord, la présence dans l’Espace Économique Européen (EEE) est un critère important pour l’application du Google Consent Mode​​. Ensuite, l’utilisation de Plateformes de Gestion du Consentement (CMP) certifiées par Google est recommandée. Ces CMP sont des solutions logicielles qui aident à gérer la collecte du consentement en conformité avec les lois et réglementations sur la protection des données, telles que le RGPD de l’UE. Les CMP informent les utilisateurs de sites web sur l’utilisation de leurs données personnelles via une bannière de cookie et offrent un choix clair quant à leur collecte et leur utilisation​​.

Intégration avec Google Analytics 4 et Google Ads

L’utilisation du Google Consent Mode avec Google Analytics 4 nécessite une implémentation avancée, assurant que les tags Google se chargent dans tous les cas, pas seulement lorsque l’utilisateur consent. Cette méthode permet de modéliser les conversions pour les cas où les événements de conversion ne peuvent pas être directement liés à des interactions publicitaires antérieures. Les conversions modélisées importées dans Google Ads à partir de propriétés Google Analytics 4 liées incluront également cette modélisation​​.

Avantages de la Modélisation des Conversions

La modélisation des conversions offre plusieurs avantages significatifs pour les annonceurs. Elle permet une mesure plus complète des conversions, offrant une image plus précise des résultats publicitaires (ROI) et du parcours de conversion à travers différents appareils et canaux. Cela aide également à optimiser plus efficacement les campagnes pour de meilleurs résultats commerciaux. Elle utilise des données qui n’identifient pas individuellement les utilisateurs, permettant ainsi des estimations de conversions qui ne peuvent pas être observées directement, assurant une mesure centrée sur la confidentialité​​.

Conclusion et Prochaines Étapes

Pour déployer le Google Consent Mode v2, il est nécessaire d’avoir déjà mis en place un bandeau cookie custom ou une CMP tierce permettant de collecter et gérer les différents paramètres de consentement utilisateur présents dans le Google Consent Mode v2.

Le Google Consent Mode v2 peut être déployé de différentes manières :

– Directement dans le code source de votre site web avec la librairie gtag.js ;
– Avec un Tag Management System (souvent Google Tag Manager) en utilisant les templates mis à disposition par la communauté ;
– Avec une CMP tierce, partenaire à Google pour le Google Consent Mode v2, permettant de le déployer nativement et facilement. (Solution recommandée)

Voici la liste des CMP tierces partenaires à Google pour le Google Consent Mode v2 :

Comment déployer le Google Consent mode v2 ?

Voici plusieurs documentations qui devraient vous aider à déployer le Google Consent Mode v2 :

1. Documentation Google
2. Mode Consentement sur les sites Web et dans les applications mobiles (Google)
3. Documentation et template de balise Google Tag Manager de Simo Ahava mis à jour
4. Documentation Axeptio
5. Documentation Didomi
6. Cookiebot : Google Tag Manager deployment
7. Implementing Google consent mode (Cookiebot)
8. Cookiebot CMP supports Google Consent Mode V2

En suivant ces étapes, vous serez en mesure de mettre en œuvre efficacement le Google Consent Mode avec GA4 et Google Ads, tout en respectant la confidentialité des utilisateurs et en optimisant les performances de vos campagnes publicitaires.