Google Ad Grants 2025 : 7 choses à savoir avant de se lancer

Avantages de Google Ad Grants

Google Ad Grants 2025 est un programme gratuit de Google qui permet aux organisations à but non lucratif de bénéficier d’une allocation mensuelle de 10 000 $ en crédits publicitaires pour améliorer leur visibilité en ligne sur le réseau de recherche de Google. Lancé en 2003, ce programme est une excellente opportunité pour les associations qui cherchent à promouvoir leur cause gratuitement en ligne ou à se lancer dans la publicité digitale sans budget marketing.

Les bénéfices de Google Ad Grants pour les assocations

L’un des avantages les plus importants de Google Ad Grants 2025 pour les associations est la visibilité accrue qu’il offre. Le programme permet aux associations de placer des annonces sur les pages de résultats de recherche de Google, ce qui leur donne une visibilité instantanée auprès d’un public beaucoup plus large. A titre indicatif certaines associations que nous accompagnons optiennent chaque mois plus de 8000 visiteurs venant de Google Ad Grants.
Google Ad Grants peut également aider les associations à collecter des fonds en augmentant leur visibilité auprès d’un public plus large.Les associations peuvent créer des annonces pour promouvoir des campagnes de dons ou pour encourager les gens à faire des dons réguliers.
Google Ad Grants peut aider les associations à recruter des bénévoles en les aidant à atteindre un public plus large. Les annonces peuvent être utilisées pour promouvoir des offres de bénévolat ou pour encourager les gens à s’impliquer dans des initiatives spécifiques. Les annonces peuvent également être ciblées en fonction des compétences, des intérêts, des tranches d’ages, une zone géographique spécifique des bénévoles potentiels, ce qui peut aider à trouver des personnes adaptées à des rôles spécifiques.

Seul 5% des associations sur Google Ad Grants arrivent à dépenser les 10 000$/mois

Comment obtenir un compte Google Ad Grants ?

Google Ad Grants est réservé aux associations et fonds de dotations. Il s’agit d’une version limitée de Google Ads que ces institutions peuvent utiliser gratuitement. Le programme Google Ad Grants n’est disponible que pour les organisations caritatives qui remplissent les conditions d’éligibilité et respectent les règles et conditions d’utilisation de Google. Google Ad Grants 2025 ne soutient pas les entreprises mais si une entreprise sociale et solidaire dispose d’une association loi 1901 alors il y a la possibilité d’utiliser Google Ad Grants pour ses 2 activités.
Les candidatures seront examinées par Google et acceptées ou rejetées en fonction de ces critères de sélection. Les gouvernements, les hôpitaux, les autres établissements médicaux, les écoles, les établissements d’enseignement et les universités ne sont pas éligibles. Cependant, les départements philanthropiques des établissements d’enseignement peuvent participer comme la fondation de l’APHP par exemple.

Les étapes pour obtenir un compte Google Ad Grants

Lire l’article “Comment les associations peuvent bénéficier de 10 000 $/mois de crédits publicitaires Google Ad Grants ?”

Etape 1 : Solidatech

Pour être éligibles, les associations françaises doivent s’inscrire auprès de Solidatech, le représentant régional de TechSoup.Le processus de vérification de vos statuts par Solidatech peut prendre jusqu’à 5 jours ouvrables. Une fois votre compte validé vous recevrez par mail jeton de validation alphanumérique. Il se peut que Solidatech ne vous envoie pas ce mail, il est alors conseillé de regarder régulièrement sur votre compte solidatech

Etape 2 : Google pour les associations

Inscrivez-vous à Google pour les associations qui est apprové desormais automatiquement dès que vous entrez votre jeton de validatiion solidatech.

Etape 3 : Activer votre compte Ad Grants

Cliquez sur activer les subventions Google Ads. Un lien vers un formulaire d’admissibilité apparaîtra, cliquez dessus et remplissez le formulaire. Cela prend environ 5 minutes. Ces informations sont utilisées non seulement pour déterminer l’éligibilité, mais également pour optimiser les paramètres de votre compte. Une fois que Google a examiné votre demande et approuvé votre demande, vous serez invité à accéder au compte Google Ad Grants 2025 qui a été créé pour vous. Un e-mail sera envoyé à la boîte de réception spécifiée. Vous devez accepter les conditions de facturation pour commencer à diffuser des annonces. Une fois connecté à votre compte, suivez à nouveau les instructions pour accepter les conditions d’utilisation. Le processus complet peut se faire en une semaine, mais seulement moins de 30% des demandes d’activation sont acceptées. Le refus est souvent dû à des problèmes sur le site web de l’association. Chez Ads for Change, nous avons aidé plus de 50 associations à ouvrir un compte Ad Grants gratuitement et nous pouvons vous accompagner sur les modifications à apporter à votre site pour augmenter vos chances de réussite.

Obtenir un compte Google Ad Grants gratuitement

Les règles à respecter sur Google Ad Grants

Google a mis en œuvre plusieurs regles de contenu et de structure pour aider les organismes de bienfaisance à cibler le bon public. Le ciblage publicitaire aide les associations à attirer les utilisateurs qui effectuent une recherche pertinente par rapport à leur mission.

Toutes les campagnes nécessitent une référence géographique, pas de ciblage mondial possible. Chaque campagne doit avoir au moins 2 groupes d’annonces actifs, chacun contenant au moins 2 annonces actives. Au moins deux liens annexes doivent être ajoutés à votre compte en tant qu’extensions. Dans la pratique Google ne suspend plus des compte Ad Grants qui ne respectent psa ces regles. Les mots-clés ne peuvent pas être composé d’une mot comme “meteo, news”.. Cela signifie que tous les mots clés doivent etre composé d’au moins 2 mots.  Les exceptions sont les noms d’associations les termes médicaux, dons et bénévol.  Des ajustements doivent être effectués tous les 30 jours pour améliorer les performances. Il est également interdit de placer des annonces Google AdSense sur le site Web de votre organisation ou d’utiliser des liens d’affiliation. Le site Web doit être sécurisé en https. Seules les annonces textuelles sont autorisées. Vous ne pouvez pas diffuser d’annonces illustrées, vidéo ou shopping via votre compte Google Ad Grants.

 

Le CPC ne peut pas dépasser 2,00 $ lorsque vous utilisez la stratégie d’enchères Maximiser les clics. Il est cependant possible et fortement recommandé de dépasser cette limite en utilisant des stratégies d’enchères intelligentes comme maximiser les conversions

Le domaine que vous utilisez doit être  celui que vous avez stipulé lors de l’activation de votre compte. Il est cependant possible de whitelister un nouveau domaine via ce lien. Ces nouveaux domaines doivent appartenir à votre organisation et ne doivent pas contenir de liens cassés. Google suspendra votre compte si vous ne suivez pas ces consignes

 

Les annonces et les mots clés doivent avoir une certaine qualité de performance. Le niveau de qualité d’un mot clé, qui est une combinaison du taux de clics, de la pertinence de l’annonce et de l’expérience utilisateur sur la page de destination, doit être d’au moins 3 sur 10. Le CTR global de votre compte doit être d’au moins 5 %.

Conseils pour réussir avec Google Ad Grants 2025

Une structure de compte saine

Une structure claire du compte est liée à l’aperçu du compte. Une bonne vue d’ensemble permet de suivre plus facilement les résultats et de reconnaître plus rapidement les causes de variation de performances. Minimiser le nombre de campagne et maximiser les groupes d’annonces. Le contenu publicitaire et les mots-clés peuvent être adaptés aux groupes avec des structures publicitaires détaillées. Il est logique d’inclure le mot-clé dans l’annonce et la page de destination.

Choisissez les bons mots-clés

Trouver les bons mots-clés est essentiel pour atteindre votre public cible et faire décoller votre traffic sur Google Ad Grants. Toute la difficulté consiste à trouver des mots-clés avec un volume de recherche mensuel >1000 pour diffuser mais avec un pression concurrentielle faible pour que votre compte Ad Grants puisse diffuser. Pour cela, le google keyoword planner est votre meilleur ami. Il vous faudra souvent des centaines de mots-clés pour utiliser une grande partie des 10 000$/mois.

Augmenter le niveau de qualité

Le score de qualité est un facteur clé de succes sur Google Ad Grants. C’est la note que Google vous donne sur un mot clé quand il juge la pertinence de votre annonce et page de destination par rapport à ce mot clé. Tous les mots clès au score de qualité inférieur à 3/10 seront automatiquement mise en pause sur Google Ad Grants. Eviter les groupes d’annonces fourre tous avec une structure de campagne granulaire et rédiger des annonces et page de destination sur votre site qui reprennent vos mots-clé. La règle d’or 1 thématique = 1 groupe d’annonce avec 1 annonce dédiée + 1 page de destination dédiée + une vingtaine de mot-clés propre à la thématique.

Utiliser le suivi des conversions et Google Analytics

Le suivi des conversions vous permet de savoir exactement ce que vos utilisateurs ont fait après avoir vu ou cliqué sur votre annonce comme par exemple remplir un formulaire d’inscription, effectuer un don en ligne ou s’inscrire à votre newsletter. En analysant vos données en détail, vous pouvez déterminer quelles mesures sont les plus susceptibles de générer des conversions. Sans suivi de conversion vous et les algorithmes d’enchères de Google sont à l’aveugle.

Contourner la limite d’enchere à 2$ avec “maximiser les conversions”

En 2018, Google a ajouté une nouvelle règle méconnue pour inciter les associations à utiliser les stratégies d’enchères intelligentes. Auparavant, la plupart des associations fixaient manuellement leurs enchères à 2$, qui est la limite d’enchère en manuel, et tout le monde se battait à la même enseigne. Désormais, les associations qui utilisent des stratégies d’enchères intelligentes comme « maximiser les conversions » peuvent enchérir sans limite, ce qui a créé une inflation des CPC (coûts par clic) sur les comptes Ad Grants (6$ pour le bénévolat, 10$ pour le don, etc.). Les stratégies d’enchères intelligentes sont des algorithmes qui ajustent automatiquement vos enchères à la microseconde pour maximiser vos objectifs. Comme tout algorithme, elles ont besoin de données et donc de suivi de conversions. Pour un démarrage plus rapide, l’astuce consiste à créer des micro-conversions intermédiaires en suivant le modèle AIDA, comme expliqué ci-dessous.

Conclusion

Avec les nouvelles conditions d’utilisations, Google cherche à améliorer la qualité des comptes Ad Grants. Pour répondre aux nouvelles exigences, les associations doivent mettre davantage l’accent sur la mise en avant de contenu pertinent. Vous avez des questions, des commentaires ou des suggestions à propos de Google Ad Grants N’hésitez pas à nous contacter !