Benefits of Google Ad Grants

Google Ad Grants 2025 is a free program from Google that permet aux organisations à but non lucratif de bénéficier d’une allocation mensuelle de 10 000 $ en crédits publicitaires to improve their online visibility on the Google search network. Launched in 2003, this program is an excellent opportunity for nonprofits looking to promote their cause for free online or to launch digital advertising without a marketing budget.

The benefits of Google Ad Grants for associations

L’un des avantages les plus importants de Google Ad Grants 2025 pour les associations est la visibilité accrue qu’il offre. Le programme permet aux associations de placer des annonces sur les pages de résultats de recherche de Google, ce qui leur donne une visibilité instantanée auprès d’un public beaucoup plus large. A titre indicatif certaines associations que nous accompagnons optiennent chaque mois plus de 8000 visiteurs venant de Google Ad Grants.
Google Ad Grants peut également aider les associations à collecter des fonds en augmentant leur visibilité auprès d’un public plus large.Nonprofits can create ads to promote donation drives or to encourage people to make regular donations.
Google Ad Grants peut aider les associations à recruter des bénévoles en les aidant à atteindre un public plus large. Les annonces peuvent être utilisées pour promouvoir des offres de bénévolat ou pour encourager les gens à s’impliquer dans des initiatives spécifiques. Les annonces peuvent également être ciblées en fonction des compétences, des intérêts, des tranches d’ages, une zone géographique spécifique des bénévoles potentiels, ce qui peut aider à trouver des personnes adaptées à des rôles spécifiques.

Only 5% of the associations on Google Ad Grants manage to spend the 10,000$/month

How do I get a Google Ad Grants account?

Google Ad Grants est réservé aux associations et fonds de dotations. Il s’agit d’une version limitée de Google Ads que ces institutions peuvent utiliser gratuitement. Le programme Google Ad Grants n’est disponible que pour les organisations caritatives qui remplissent les conditions d’éligibilité et respectent les règles et conditions d’utilisation de GoogleGoogle Ad Grants 2025 does not support businesses, but if a social and solidarity enterprise has a 1901 law association, then there is the possibility of using Google Ad Grants for its two activities.
Les candidatures seront examinées par Google et acceptées ou rejetées en fonction de ces critères de sélection. Les gouvernements, les hôpitaux, les autres établissements médicaux, les écoles, les établissements d’enseignement et les universités ne sont pas éligibles. Cependant, les départements philanthropiques des établissements d’enseignement peuvent participer comme la fondation de l’APHP par exemple.

Steps to get a Google Ad Grants account

Read the article “Association: Take advantage of 10,000 $/month from Google Ad Grants”

Step 1: Solidatech

Pour être éligibles, les associations françaises doivent s’inscrire auprès de Solidatech, le représentant régional de TechSoup.Le processus de vérification de vos statuts par Solidatech peut prendre jusqu’à 5 jours ouvrables. Une fois votre compte validé vous recevrez par mail jeton de validation alphanumérique. Il se peut que Solidatech ne vous envoie pas ce mail, il est alors conseillé de regarder régulièrement sur votre compte solidatech

Step 2: Google for Nonprofits

Sign up for Google for Nonprofits, which is now automatically approved as soon as you enter your Solidatech validation token.

Step 3: Activate your Ad Grants account

Click on enable Google Ads grants. Un lien vers un formulaire d’admissibilité apparaîtra, cliquez dessus et remplissez le formulaire. Cela prend environ 5 minutes. Ces informations sont utilisées non seulement pour déterminer l’éligibilité, mais également pour optimiser les paramètres de votre compte. Une fois que Google a examiné votre demande et approuvé votre demande, vous serez invité à accéder au compte Google Ad Grants 2025 qui a été créé pour vous. Un e-mail sera envoyé à la boîte de réception spécifiée. Vous devez accepter les conditions de facturation pour commencer à diffuser des annonces. Une fois connecté à votre compte, suivez à nouveau les instructions pour accepter les conditions d’utilisation. Le processus complet peut se faire en une semaine, mais seulement moins de 30% des demandes d’activation sont acceptées. Le refus est souvent dû à des problèmes sur le site web de l’association. Chez Ads for Change, nous avons aidé plus de 50 associations à ouvrir un compte Ad Grants gratuitement et nous pouvons vous accompagner sur les modifications à apporter à votre site pour augmenter vos chances de réussite.

Get a free Google Ad Grants account

Rules to follow on Google Ad Grants

Google has implemented several content and structure guidelines to help charities target the right audience. Ad targeting helps nonprofits attract users who are searching for content relevant to their mission.

Toutes les campagnes nécessitent une référence géographique, pas de ciblage mondial possible. Chaque campagne doit avoir au moins 2 groupes d’annonces actifs, chacun contenant au moins 2 annonces actives. Au moins deux liens annexes doivent être ajoutés à votre compte en tant qu’extensions. Dans la pratique Google ne suspend plus des compte Ad Grants qui ne respectent psa ces regles. Les mots-clés ne peuvent pas être composé d’une mot comme “meteo, news”.. Cela signifie que tous les mots clés doivent etre composé d’au moins 2 mots.  Les exceptions sont les noms d’associations les termes médicaux, dons et bénévol.  Des ajustements doivent être effectués tous les 30 jours pour améliorer les performances. Il est également interdit de placer des annonces Google AdSense sur le site Web de votre organisation ou d’utiliser des liens d’affiliation. Le site Web doit être sécurisé en https. Seules les annonces textuelles sont autorisées. Vous ne pouvez pas diffuser d’annonces illustrées, vidéo ou shopping via votre compte Google Ad Grants.

Le CPC ne peut pas dépasser 2,00 $ lorsque vous utilisez la stratégie d’enchères Maximiser les clics. Il est cependant possible et fortement recommandé de dépasser cette limite en utilisant des stratégies d’enchères intelligentes comme maximiser les conversions

The domain you use must be the one you specified when you activated your account. However, it is possible to whitelist a new domain via this link. These new domains must belong to your organization and must not contain broken links. Google will suspend your account if you do not follow these guidelines.

Ads and keywords must have a certain performance quality. Le niveau de qualité d’un mot clé, qui est une combinaison du taux de clics, de la pertinence de l’annonce et de l’expérience utilisateur sur la page de destination, doit être d’au moins 3 sur 10. Le CTR global de votre compte doit être d’au moins 5 %.

Tips for Success with Google Ad Grants 2025

A healthy account structure

Une structure claire du compte est liée à l’aperçu du compte. Une bonne vue d’ensemble permet de suivre plus facilement les résultats et de reconnaître plus rapidement les causes de variation de performances. Minimiser le nombre de campagne et maximiser les groupes d’annonces. Le contenu publicitaire et les mots-clés peuvent être adaptés aux groupes avec des structures publicitaires détaillées. Il est logique d’inclure le mot-clé dans l’annonce et la page de destination.

Choose the right keywords

Trouver les bons mots-clés est essentiel pour atteindre votre public cible et faire décoller votre traffic sur Google Ad Grants. Toute la difficulté consiste à trouver des mots-clés avec un volume de recherche mensuel >1000 pour diffuser mais avec un pression concurrentielle faible pour que votre compte Ad Grants puisse diffuser. Pour cela, le google keyoword planner est votre meilleur ami. Il vous faudra souvent des centaines de mots-clés pour utiliser une grande partie des 10 000$/mois.

Increase the quality level

Quality Score is a key success factor on Google Ad Grants. It's the score Google gives you for a keyword when it judges the relevance of your ad and landing page to that keyword. Any keywords with a Quality Score below 3/10 will be automatically paused on Google Ad Grants. Avoid clumsy ad groups with a granular campaign structure and write ads and landing pages on your site that include your keywords. The golden rule: 1 theme = 1 ad group with 1 dedicated ad + 1 dedicated landing page + about twenty keywords specific to the theme.

Using Conversion Tracking and Google Analytics

Conversion tracking lets you know exactly what your users did after seeing or clicking on your ad, such as filling out a registration form, making an online donation, or subscribing to your newsletter. By analyzing your data in detail, you can determine which actions are most likely to generate conversions. Without conversion tracking, both you and Google's bidding algorithms are blind.

Bypass the 2$ bid limit with “maximize conversions”

En 2018, Google a ajouté une nouvelle règle méconnue pour inciter les associations à utiliser les stratégies d’enchères intelligentes. Auparavant, la plupart des associations fixaient manuellement leurs enchères à 2$, qui est la limite d’enchère en manuel, et tout le monde se battait à la même enseigne. Désormais, les associations qui utilisent des stratégies d’enchères intelligentes comme « maximiser les conversions » peuvent enchérir sans limite, ce qui a créé une inflation des CPC (coûts par clic) sur les comptes Ad Grants (6$ pour le bénévolat, 10$ pour le don, etc.). Les stratégies d’enchères intelligentes sont des algorithmes qui ajustent automatiquement vos enchères à la microseconde pour maximiser vos objectifs. Comme tout algorithme, elles ont besoin de données et donc de suivi de conversions. Pour un démarrage plus rapide, l’astuce consiste à créer des micro-conversions intermédiaires en suivant le modèle AIDA, comme expliqué ci-dessous.

Conclusion

Avec les nouvelles conditions d’utilisations, Google cherche à améliorer la qualité des comptes Ad Grants. Pour répondre aux nouvelles exigences, les associations doivent mettre davantage l’accent sur la mise en avant de contenu pertinent. Vous avez des questions, des commentaires ou des suggestions à propos de Google Ad Grants N’hésitez pas à nous contacter !