• Increase visibility : Les associations, qu’elles soient à but non lucratif, caritatives, sociales ou culturelles, ont besoin de visibilité pour faire connaître leurs missions, actions et réalisations. La publicité offre une plateforme pour diffuser leur message à un large public de manière bien plus rapide que le référencement naturel ou le bouche à oreille.
• Fundraising : Les associations dépendent souvent des dons et des financements pour financer leurs projets et leurs actions. La publicité peut jouer un rôle essentiel dans la collecte de fonds en attirant l’attention sur les besoins de l’association, en expliquant l’impact de chaque contribution et en incitant le public à faire des dons. Toutes les grosses associations fond de la publicité toute l’année, celles avec un budget restreint se focalise sur la fin de l’année. L’objectif est alors d’atteindre un Retour sur investissement (ROAS) > 1 en générant plus de dons que budget dépensé. Advertising then becomes a donation multiplier.
• Recruit volunteers: Volunteers play an essential role within associations, Advertising campaigns can highlight your missions facing an audience that is looking for or inclined to engage
• Raising public awareness Some associations have the mission of raising public awareness of important societal or environmental issues. Advertising campaigns can then amplify this message. For example, we worked with Emmaus Connect on their campaigns. Co-sharing to generate +250K views on their great YouTube spot with a budget of a few thousand euros

1. Google Ads:

Google est une source incontournable d’informations et d’engagement pour de nombreuses personnes. Utiliser Google Ads permet aux associations de cibler efficacement les utilisateurs recherchant activement des informations liées à leurs causes. C’est une opportunité pour recruter des bénévoles, des bénéficiaires et encourager les dons.

2. Meta Ads (Facebook/Instagram ads)

For lesser-known organizations, Meta Ads can be powerful for connecting emotionally with audiences through images or videos. Facebook lead gen ads can generate leads/signups at low cost, but the quality can be variable as user engagement isn't always there. However, targeting has become increasingly limited since Apple's iOS 14 release, which blocks tracking of iPhone user behavior in Facebook and IG apps.

3. LinkedIn Ads:

Although considered expensive with an average CPC of around 8 euros in France, LinkedIn Ads offers the most powerful targeting. Associations can target specific audiences such as private funders, foundations, CSR managers, Pôle Emploi advisors, etc. It is ideal for generating leads via documents and webinars. We also learned that job seekers are a much cheaper target than decision-makers because they are less competitive with CPCs that can go as low as 2 euros. For recruiting mentors and volunteers with skills or from a particular sector, the cost per registration is around 50 to 100 euros, but the engagement behind it is much higher than on Meta Ads and Google Ads.

4. TikTok Ads: 

Pour toucher un public plus jeune, TikTok est une option intéressante. Cependant, il convient de développer des stratégies créatives et adaptées au public cible pour maximiser l’efficacité de la publicité sur cette plateforme. Si vous n’avez pas déjà une stratégie de contenu de vidéo organiques adaptées à Tiktok nous déconseillons d’investir sur Tiktok Ads.

En conclusion, la publicité joue un rôle essentiel dans la réussite des associations. Elle vous permet d’accroître votre visibilité, de mobiliser les parties prenantes, de collecter des fonds, de recruter des bénévoles et de sensibiliser le public à votre causes. Choose the right advertising channel est crucial pour atteindre vos objectifs de manière efficace et rentable. Chaque canal a ses avantages spécifiques, en fonction des besoins de votre association et de votre public cible. Une approche diversifiée, combinant plusieurs canaux, peut s’avérer particulièrement fructueuse pour maximiser l’impact et les résultats.

Si vous n’avez peu de connaissance en marketing digitale se faire accompagne par une agence pourrait être une bonne chose !